圖：2020上海國際廣告節頒獎盛典
作為上海國際廣告節的官方獎項，上海國際廣告獎(SHIAF Awards) 以“引領、創意、實效”為核心理念，以推動中國廣告行業國際化發展為愿景，意在打造全球最具活力、最具發展潛力的行業盛典。本屆上海國際廣告獎旨在褒獎那些對行業發展具有啟迪作用的優秀案例，并通過獎項的表彰為行業注入更多活力，為疫后行業發展注入一劑強心針。
圖：燕之屋《燕窩出宮，奉旨寵你》榮獲“上海國際廣告獎電商類金獎”
摘得本屆上海國際廣告節的金獎，i2mago客戶經理陳嘉杰頗有感觸：“燕之屋此番攜手 i2mago在去年打造的聚劃算歡聚日活動，打破以往燕窩品類‘高端禮贈’‘美容駐齡’等常規的營銷訴求，以創意型、品效合一的整合營銷，從行業生意策略角度切入，吸引了更多年輕的新人群！”
圖：燕之屋《燕窩出宮，奉旨寵你》創意營銷
去年7月盛暑，正是一年中最燥熱，最需“潤養”的季節。于是燕之屋攜手i2mago，以“燕窩出宮，奉旨寵你“為主題的聚劃算歡聚日活動，選擇從年輕人喜愛的趣味宮廷文化著手，結合傳統燕窩食養文化，精準滿足年輕人的心理訴求，將“開碗就能吃”的小紅碗帶出宮門，寵幸萬千粉絲，掀起“宮廷燕窩親民化”養生浪潮！
該項目創意營銷分為3條鏈路傳播。首先，以北京世貿天階的天幕“圣旨”投放作為序章，將《乾隆下江南》短劇的拍攝花絮投放至抖音預熱，率先引發網友關注；緊接著將視頻以H5的形式投放到微信朋友圈，又設計互動小程序在全國范圍引爆社群裂變，為品牌帶來大波新粉；最后，所有渠道投放導流回聚劃算，燕之屋天貓官方旗艦店也搖身變成一家精致的宮廷燕窩店，讓用戶真正加入享受燕窩滋養的行列。
京城天降超長圣旨，昭告燕窩出宮
活動以“京城天降250米超長圣旨”事件揭幕，精美插畫描繪了一幅乾隆領銜各路人士，宣告燕窩出宮的恢弘場景，聚眾曝光為歡聚日提前造勢！
圖：北京世貿天階出現超長“圣旨”
宮廷燕窩店開張，引爆互動裂變
為了更貼合年輕人的生活方式，首家宮廷燕窩外賣店小程序也隨之上線，以免費“購”得燕之屋小紅碗為吸引點，在全國范圍內引爆互動裂變，為歡聚日強勢拉新！
聶遠化身乾隆現身蘇州，開啟南巡送燕窩之旅
在天貓聚劃算大促前夕，恰逢《延禧宮略》開播一周年，活動邀請到乾隆扮演者——“大豬蹄子”聶遠，打造了一條乾隆南巡蘇州送燕窩的快閃視頻，在站外打造超級話題，網羅流量助陣歡聚日！
天貓旗艦店鋪煥新，奉旨五折全民聚享
配合乾隆 “南巡送燕窩” 營銷傳播，燕之屋官方旗艦店鋪也煥然一新！宮廷風的紅墻綠瓦，精致的古代人物配合網絡化促銷用語，讓“賣貨”也變得俏皮起來！以升級的購物體驗促動消費者下單，嘗試第一口燕窩！
大膽創新，步步為營，為燕之屋的品牌營銷帶來了意料之中的成效。去年歡聚日活動當日，燕之屋天貓旗艦店銷售額躋身行業TOP1，超越2018年7月總銷量（數據來源：阿里巴巴生意參謀）。據不完全統計，期間約2萬年輕人首次嘗試并愛上吃燕窩，進一步打破了當下燕窩品牌的消費人群固化的壁壘，讓更多年齡層的消費者都有機會吃上一碗好燕窩，享受健康時尚的品質生活。
圖：燕之屋小紅碗
作為燕窩專家與領導品牌，燕之屋勇于嘗試新鮮、多元化的營銷活動，積極挖掘新勢力消費者的使用場景，通過娛樂化、品牌化、普及化的方式，以直播、短視頻種草等新興的營銷渠道，提升消費者對燕窩和燕窩行業的好感，讓燕窩與消費者的健康滋補需求息息相關。
22年專注高品質燕窩，燕之屋在未來將更加關注燕窩的細分場景，更精準地洞察消費者的實際需求，不斷親近新生代人群，進一步活化燕窩品類的親民化、年輕態等正面形象，讓曾經專屬于宮廷的金絲燕，飛入尋常百姓家，真正實現“一碗好燕窩，滋養天下人”的美好心愿。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
