今年以來(lái)，北京消費(fèi)市場(chǎng)邁入復(fù)蘇通道，各類品牌首店也加速在京落地。記者從市商務(wù)局獲悉，今年1至5月，共有403家品牌首店落戶北京，北京首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)。按照計(jì)劃，全市今年預(yù)計(jì)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外品牌首店800家左右，通過(guò)首店上新、新品首發(fā)等活動(dòng)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力。
線下首店吸引消費(fèi)者“嘗鮮”
【資料圖】
大紅色的門(mén)頭凸顯中華傳統(tǒng)文化，不同風(fēng)格的服飾展現(xiàn)設(shè)計(jì)之美……在朝陽(yáng)大悅城三層，一家最新亮相的服裝店吸引眾多年輕人打卡。作為ITIB全球獨(dú)立設(shè)計(jì)師平臺(tái)從線上走向線下的第一站，這家店開(kāi)業(yè)首月就達(dá)成141萬(wàn)元銷售額。
“北京作為首都，是我們品牌首先要開(kāi)拓的城市之一。在文化造詣和設(shè)計(jì)師發(fā)展領(lǐng)域中，北京也極具代表性。”ITIB相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這家新銳品牌從線上起家，在2021年曾沖到天貓“雙11”女裝榜首，當(dāng)今年決定開(kāi)設(shè)全國(guó)首店時(shí)，便將目光聚焦在青年人聚集的朝陽(yáng)大悅城。自4月中旬開(kāi)業(yè)以來(lái)，這家首店也讓品牌感受到了線下消費(fèi)的新機(jī)遇。
除了服裝店，更多新業(yè)態(tài)首店也為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。來(lái)到朝陽(yáng)大悅城四層，全國(guó)首家數(shù)字人線下創(chuàng)作門(mén)店“無(wú)限克隆”頗顯科幻，幾名顧客正體驗(yàn)“數(shù)字克隆”，創(chuàng)造屬于自己的數(shù)字人形象。經(jīng)過(guò)面部掃描、電腦建模后，顧客可以和造型師一起為數(shù)字人設(shè)計(jì)發(fā)型、服飾等，在虛擬世界打造一個(gè)完美的自己。“開(kāi)業(yè)一個(gè)多月來(lái)，除了讓消費(fèi)者有了新鮮的體驗(yàn)，不同行業(yè)的人也會(huì)進(jìn)店交流，激發(fā)出了很多新靈感。”相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，未來(lái)，數(shù)字人技術(shù)還會(huì)應(yīng)用到服裝、文旅、體育等更多行業(yè)。
數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月，共有403家品牌首店落戶北京。從首店類型看，中國(guó)（內(nèi)地）首店有37家，北京首店有366家；從業(yè)態(tài)分布看，餐飲業(yè)占比最高，占比63%，其次是零售類，占比22%，休閑娛樂(lè)、生活服務(wù)、兒童業(yè)態(tài)占比15%；從入駐的區(qū)域看，朝陽(yáng)區(qū)共引進(jìn)174家首店，居各區(qū)之首，東城區(qū)和海淀區(qū)分列二三位。
全球首發(fā)中心引領(lǐng)時(shí)尚潮流
5月底，一場(chǎng)潮玩藝術(shù)展在隆福文化中心開(kāi)展，古色古香的空中庭院里，年輕人在紅墻綠瓦間感受著別具一格的潮流文化。主辦方表示，相比通常入駐的購(gòu)物中心、商場(chǎng)等實(shí)體商業(yè)，隆福寺的文化底蘊(yùn)更為深厚，在這里可以感受到古典與潮流交織的美學(xué)演繹。
京城各大知名商圈擁有風(fēng)格迥異的氣質(zhì)，這給國(guó)內(nèi)外品牌提供了充分釋放靈感的空間。不久前，一家時(shí)尚品牌在三里屯街頭上演現(xiàn)代摩登，代表品牌的明亮花紋遍布太古里南區(qū)廣場(chǎng)，以前衛(wèi)的視覺(jué)體驗(yàn)帶領(lǐng)人們感受多元化的街頭時(shí)尚，滑板表演、涂鴉、美食等也紛紛登場(chǎng)，開(kāi)啟一場(chǎng)潮流狂歡。
記者獲悉，為吸引國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌在京開(kāi)展首發(fā)首展活動(dòng)，市商務(wù)局會(huì)同各區(qū)打造了12個(gè)全球首發(fā)中心，分別是三里屯太古里、國(guó)貿(mào)商城、北 京 SKP、SKP-S、751D·PARK、王府井商業(yè)街、北京坊、隆福文化中心、新首鋼園區(qū)、北京國(guó)際設(shè)計(jì)周永久會(huì)址、中關(guān)村壹號(hào)和依文城堡，這些全球首發(fā)中心將持續(xù)開(kāi)展新品發(fā)布、新展首秀活動(dòng)，同時(shí)吸引更多首店新品落地北京。
數(shù)字化首店地圖一鍵可查
根據(jù)2023年度鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店首發(fā)項(xiàng)目申報(bào)指南，今年申報(bào)的亞洲首店最高可獲得500萬(wàn)元資金支持，中國(guó)（內(nèi)地）首店最高可獲得200萬(wàn)元支持，北京首店最高可獲得100萬(wàn)元支持。
政府引導(dǎo)，市場(chǎng)創(chuàng)新。據(jù)統(tǒng)計(jì)，4年多以來(lái)，已有超3000家首店落地京城，一幅多姿多彩的北京首店地圖也逐漸清晰。近日，市商務(wù)局正式發(fā)布2023北京首店地圖，消費(fèi)者打開(kāi)高德地圖APP，在其中搜索北京首店地圖，就可以看到身邊有哪些好玩、出片、高顏值的首店，并一鍵導(dǎo)航前往。據(jù)悉，未來(lái)平臺(tái)還將與更多首店展開(kāi)合作，不斷豐富首店地圖的內(nèi)容，形成一張數(shù)字化的首店“活地圖”。
“北京將恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)放在優(yōu)先位置，以一系列的擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)舉措來(lái)推動(dòng)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇。”選址中國(guó)信息服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)始人陳雪源分析，市場(chǎng)主體也紛紛把握新的機(jī)會(huì)，以新品牌、新場(chǎng)景、新主題、新業(yè)務(wù)的供給側(cè)創(chuàng)新，吸引消費(fèi)者重新回到線下。
